商顯分析 | 數(shù)字標牌會是商用顯示屏幕下一個火爆市場嗎？
發(fā)布時間：2020-06-24 瀏覽量：3902
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動和多項高新技術(shù)相互融合，數(shù)字標牌市場將迎來高清顯示、實時交互、智慧感知三大變革，由此商用顯示將從單純的顯示功能初級階段轉(zhuǎn)化為智慧顯示階段，真正實現(xiàn)智慧顯示的蛻變。
今年中旬，根據(jù)Berg Insight的一份最新研究報告，2019年全球智能數(shù)字標牌顯示器的出貨量增長了16.7%，達到1720萬臺。Berg Insight預測，未來5年，全球智能數(shù)字標牌的出貨量將以13.8%的復合年增長率（CAGR）增長，到2024年將達到3280萬臺。
市場增長的驅(qū)動力來自于所有垂直市場領(lǐng)域?qū)?shù)字標牌解決方案的更大需求、技術(shù)進步和價格的持續(xù)下降。對歐盟國家的總出貨量估計為390萬臺，而到北美的總出貨量為480萬臺。其余的850萬臺來自世界其他市場。數(shù)字標牌行業(yè)高度分散，有大量公司活躍在市場上，但隨著市場的成熟，行業(yè)廠商之間的整合也不斷發(fā)生。
近日，根據(jù)市場分析機構(gòu)IDC發(fā)布的《中國數(shù)字化標牌市場跟蹤報告》顯示，預計2021年，中國數(shù)字標牌市場出貨量達到961.4萬臺，同比增長19.8%，未來五年數(shù)字標牌市場年復合增長率達到18.5%。
數(shù)字標牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測評、觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內(nèi)容編排、分發(fā)的數(shù)字標牌鋪設(shè)以及融合新興技術(shù)如人臉識別、實時數(shù)據(jù)分析、感知計算、移動支付等的廣泛應用是智慧城市以及O2O最基礎(chǔ)的要求，因為無論是便民服務(wù)還是增加營銷利潤，數(shù)字標牌所充當?shù)慕巧粌H是一個中介載體，一個數(shù)據(jù)源的提供者，還需要對數(shù)據(jù)進行流通、交互、計算、匯聚、挖掘、分析，甚至支撐核心決策。
據(jù)IDC預測，未來五年數(shù)字標牌市場主要呈現(xiàn)以下五個趨勢。
第一，數(shù)字標牌的范圍和定義逐漸清晰。
過去多年，由于數(shù)字標牌的產(chǎn)品規(guī)格錯綜復雜，用戶對數(shù)字標牌的定義與產(chǎn)品的了解較為模糊。據(jù)IDC分析，隨著市場的逐漸成熟，數(shù)字標牌的定義逐步清晰，主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LCD拼接屏、商用電視和廣告機四大類產(chǎn)品類型。
第二，在硬件同質(zhì)化背景下，解決方案將成為定義新終端產(chǎn)品品類的重要參考要素。
隨著屏幕技術(shù)的更新迭代，任何一類硬件產(chǎn)品的屏幕都在不斷追求高清、大屏、高分辨率等指標的優(yōu)化升級。與此同時，屏幕終端產(chǎn)品和配置在未來五年趨同化趨勢明顯，因此，以解決方案為出發(fā)點的產(chǎn)品設(shè)計思路將成為定義終端產(chǎn)品的關(guān)鍵。
第三，智慧辦公將帶動交互式電子白板市場快速增長。
之前會議室更多采用投影機這種單項的大屏傳播方式，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發(fā)展，近兩年來無論是商用電視還是交互式電子白板，都呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度特點的交互式電子白板也逐漸開始替代只能單向顯示的投影機和傳統(tǒng)電子白板。未來智慧辦公、智慧教育將是圍繞“1”個PC，加上交互式電子白板、商用電視、投影機、LCD拼接屏“4”類外圍顯示設(shè)備為一體的“1﹢4”模式。IDC預計，其中在中國交互式電子白板的增長最快，未來五年年復合增長率可達到17.6%。
第四，信息定制與互動需求推動廣告機蓬勃發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)字化時代的推動，在過去幾年，廣告機在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口以及電梯等領(lǐng)域的滲透率不斷提升。未來，一些零售行業(yè)和服務(wù)業(yè)廣告機的功能將從單純的廣告和信息展示逐漸升級，未來將具備可提供信息篩選和互動的相關(guān)功能，消費者或者信息接收者可通過廣告機提供的信息進行主動篩選和查詢。與此同時，信息發(fā)放方也可通過與消費者的互動來獲取消費者的消費行為偏好，因此可以更加深入地與消費者互動，不斷提升消費者的滿意度。IDC預計，未來五年廣告機的年復合增長率可達到17.6%。
第五，智慧城市拉動LCD拼接屏市場需求增長。
自從中國在2012年首次推出智慧城市規(guī)劃以來，拼接屏技術(shù)一直在為城市提升資源運用效率、提高管理服務(wù)水平以及市民生活質(zhì)量等方面提供信息承載和共享的解決方案。例如在城市智慧交通的信息實時播報與查詢方面，拼接屏為市民提供了更多的信息展示；在城市街道安全監(jiān)控方面，提供系統(tǒng)的圖像顯示與監(jiān)控等解決方案，為市民提供了更加安全的生活環(huán)境。IDC預計，隨著技術(shù)的不斷更新、5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，拼接屏市場未來五年的年復合增長率可達到12.7%。
市場需求的多樣化與應用的綜合化所帶來的需求轉(zhuǎn)變，數(shù)字標牌發(fā)展由低階向高階平臺轉(zhuǎn)向。由于幾乎每個行業(yè)都重視營銷和廣告，因此數(shù)字標牌在移動，醫(yī)療保健，運輸系統(tǒng)，教育，企業(yè)，分銷和經(jīng)銷部門，銀行和金融，公共場所等各個領(lǐng)域中得到使用，今后還會在更多的領(lǐng)域普及。
據(jù)IDC中國研究總監(jiān)武止戈表示，隨著整體社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程加速，數(shù)字屏幕已成為代替紙質(zhì)的主要媒介，小到手機、大到電視，抑或是商用大屏，在我們生活中都隨處可見。今年的疫情更是推動了用戶對數(shù)字屏幕的使用頻率，在用戶需求與技術(shù)發(fā)展的雙重推動下，包括商用大屏在內(nèi)的整體數(shù)字標牌市場將迎來快速發(fā)展機遇。
在未來的日子里，數(shù)字標牌將與人工智能（AI）結(jié)合使用?；贏I的數(shù)字標牌系統(tǒng)一定會提供諸如數(shù)據(jù)采集和分析之類的高級數(shù)據(jù)管理功能。鼓勵改進的互操作性，標牌可以連接到多個屏幕并預測內(nèi)容以實現(xiàn)廣泛的覆蓋范圍。支持準確性，先進的響應式數(shù)字標牌可在交叉促銷，完全轉(zhuǎn)換等領(lǐng)域找到其實用性，并將其徹底改變。